“我希望她能在我身边，（我要）把她培养成第二个董明珠。”
2021年10月，格力电器（以下简称“格力”）董事长董明珠在中国制造业领袖峰会上说出了这席话。
(相关资料图)
她要培养的，是年轻的秘书孟羽童。
然而，这句话现在就是个笑话。
孟羽童从格力“离职”一事，引发热议后，是非就开始了。
公开资料显示，孟羽童毕业于浙江大学2017级西班牙语专业。
董明珠和孟羽童的相识于一档2021年播出的综艺节目《初入职场的我们》。
在节目中孟羽童凭借出色的表现，获得董明珠的赞许，并被董明珠纳入麾下。
此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。
5月11日，孟羽童在个人账号发布视频回应自己离职格力。
离职后，孟羽童在视频中否认了百万年薪的说法。
她在视频中透露了在格力的薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”
随后，格力的态度就画风一转。
有媒体报道称，从孟羽童“离职”前所在的格力市场部员工处获悉，孟羽童不是离职，而是“经常旷工接私活被开除”。
按照格力的管理模式，这样的信息被传递出来，让人很难不联想到背后有董明珠的授意可能。
5月17日，格力电器就此事回应称：“感谢广大网友的关心！祝愿孟羽童和广大网友一切都好！”落款为格力文传中心。
对此，中国新闻周刊·有意思报告记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
孟羽童所谓的“接班人说”或“直播网红说”都是外包装，格力其实是让她做代言人。
此前，格力的代言人一直是董明珠，而孟羽童则是代言人接班人。
整体来说，“接班人说”十分草率，“直播网红说”则十分表面。
孟羽童更像是董明珠为格力选定的全新代言人，以更新她自己长期以来为格力代言而形成的品牌形象。
为何是孟羽童？答案是董明珠“老了”。
年轻一代正在成家立业，他们是格力空调必须争取的核心消费群体。
如果聪明、年轻、有活力的孟羽童能够成为“董明珠第二”，也就意味着格力是一个保留着巨大想象空间的地方。
同时，这样的“故事”能够让格力变成一个对年轻人高度友好的品牌。
梦开始的地方，并且起飞，很好的一个故事，最后变成了一场事故。
对于孟羽童来说，由于离职后被“剧透开除”，她接下来的职场生涯将注定艰难。
同时，作为网红而言，当孟羽童失去了董明珠和格力，变回了刚毕业没多久的大学生后，如何维持这些流量就成了她需要面对的问题。
失去孟羽童，格力表面上无伤。
事实上，对于年轻人而言的这个故事，碎了。
尤其是随后的不体面分手，多少有些大企业欺负小姑娘的味道。
这对品牌形象而言，修复需要漫长时间。
事实上，格力自己也面临内忧外患。
在2023年前几个月家用空调市场全面复苏的背景下，家用空调行业总销量同比增长了5.2%，但格力电器空调总销量却仍同比下滑2.7%，这说明格力空调销售正在整体承压。
此外，格力电器线下渠道近年来也在呈现出松动迹象，经销商离开、投奔竞品，疫情对线下的冲击，这些因素都在让格力线下渠道的销售优势减弱。
在空调之外，格力电器的一大顽疾是它始终未能找到第二增长曲线。
相比美的、海尔等主要竞争对手，格力在空调之外的多元化业务上进入较晚，且产品不具备较大竞争力，加之从空调延续而来的偏高的定价，使其多元化业务迟迟打不开局面。
愚以为，格力业绩不理想是在多元化创新方面出现了失误，不断跟风新领域带来了较大的试错成本。
品牌受伤、战力受挫，从开撕孟羽童开撕，格力丢掉了体面，里里外外的体面。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社2022.11）
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